开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新20252026快手品牌营销走向经营助力生意与声量双增长

2025-12-10 19:53:44　　点击量：

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　　在用户链路升级方面，磁力引擎构建种收信号联动路径，在通过品聚实现人群破圈、心智触达和新客吸引之后，营销科学和大模型能力对沉淀下来的人群资产做信号解析，建立准确的消费者和商品、品牌、类目之间的关联，然后这些信号的关系通过内容理解的方式被传达给最终的交易场，交易场再对信号做进一步的理解和应用，最终促成GMV和长效生意提升。快手双11期间，韩束正是依托种收信号联动，以GMV为目标规划品牌营销和经营链路，实现品牌销量翻倍，成交水平位居行业TOP1。

　　圆桌论坛环节中，快手磁力聚星产品负责人丁乐乐、快手磁力聚星行业运营负责人张磊，携手快手达人周正、李娃娃、果小菁、李大药，围绕“达人引力场——好内容·好链接”主题展开深度对话。快手达人的真实感和烟火气带来用户的信任，释放出独特的商业与文化价值。在商业合作方面，李娃娃通过定制化选题，实现商业和内容的平衡。此前，她基于大众汽车价格和功能优势核心卖点，把车打造成了“一元移动商店”，将车作为载体贯穿整个故事线，实现汽车功能展示和温暖情感表达的充分融合。

　　面对即将到来的2026年，春节是品牌必须抓住的关键营销节点。快手数据显示，春节期间，平台用户互动量高于平日14%，视频互动当天产生GMV的占比约为40%，新增R3高于平日13%，R3人群GMV贡献高于平日约10pp，R3转化周期比平日快26%，新客ARPU高于平日101%。为帮助品牌高效连接7亿+老铁，磁力引擎围绕“玩、逛、看、聚、购”在快手，打造马年新春超级内容和互动盛宴，同时集结聚星达人、品牌产品、营销科学等丰富资源，为品牌搭建新春营销高光舞台。

　　贯穿春节全周期，快手打造了“骏马奔腾宴，全景贺新年”的超强内容矩阵。快手作者商业与变现中心负责人赛文为2026年CNY带来了几道快手特色年味菜，为老铁献上一场有滋有味的新春家宴。家宴“菜单”包括“快手跨年蹦迪大会”等“前菜”，“有滋有味过大年”“南北家乡年货大作战”等头牌“开席菜”，“次元IP盛典”“二次元联欢Live”等招牌“主菜”，“东北歌王争霸赛”等“热炒大菜”，以及“快手冰雪季”“快手冬钓季”等醇厚“暖汤”。

　　在曝光层面，快手将带来摇一摇、红包雨、集卡、招财码等丰富玩法，以强势曝光助攻品牌声量爆发和生意转化;在互动营销层面，快手将开放卡券、长签、任务引流等互动玩法，有效加深用户记忆，增强老铁对品牌的了解;在长效经营层面，快手在日常场景下将以涨粉任务、预约任务为品牌找到潜在客户，以看播任务、唤醒任务让品牌和用户发生更多链接，以定制化投放满足品牌深度转化需求，全方位帮助品牌实现从新春营销到日常场景的长期经营和持续转化。